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“丢书大作战”能否唤起大众阅读热情?
发布时间:2016-12-29作者:杜浩 关注度:[]来源:河北作家网

  

11月15日上午开始,一篇叫做《我准备了10000本书,丢在北上广地铁和你路过的地方》的帖子在朋友圈不停刷屏。这是由媒体微信公众号“新世相”发起的名为“丢书”的活动,这是继其前一段时间搞的“图书漂流”活动之后又一图书阅读推广活动,其中演员黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健率先在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里丢下了贴有活动标志的书籍,并拍下照片,号召更多人参与阅读和分享……

这个“丢书”活动,缘起于两周前英国演员艾玛·沃森(电影《哈利波特》中赫敏的扮演者)在伦敦的“地铁藏书”活动。“赫敏在伦敦地铁藏了100本书”在社交网络上很快成为热门话题,许多中国读者也对这个创意赞誉有加。新世相联系了伦敦地铁读书行动的负责人,在取得对方的支持后发起了中国版“丢书大作战”。他们称这次活动是“赫敏藏书”的升级版,除了1万本书和一长串明星、作家、媒体人的参与名单外,还开发了活动专属的网站与线上系统,读者可以通过扫描二维码了解每一本书被什么人、在什么时间、在什么地点丢下,又被谁捡到了。

然而,与“赫敏藏书”的一片叫好不同,中国版的“丢书大作战”却迎来了国内网友的一大波冷嘲热讽。一篇题为《捡一本书并不会改变你的生活》的文章说,“英国人是出了名的爱读书,读书量为世界之最,2014年英国每个读者需要的印数量是中国读者的20倍。而面对中国读者,你能指望他会在这样的一个活动里去阅读诗歌、古典文学、世界名著吗?”有的说“阅读是在一个舒服的环境里享受一段只属于自己的精彩时光,而地铁不是一个合适的空间”,还有人提出“真正看书的人都在图书馆里趴着,网络书店逛着,丢书的参与者未必是真正爱读书,只是在跟风,或刻意彰显自己的品位。”有的说这是借阅读之名进行营销,甚至认为此举意在考验国民素质……

但是,这次活动的主办方却认为,“丢书”契合了大城市年轻人的阅读需求,“这次‘丢书’活动选择在北京、上海、广州这样的大城市,正是面向日常渴望和喜爱读书但又没有时间去选书的年轻人”,不管大城市还是小城市,年轻人对阅读的渴望绝不仅限于“流行书”,而且,我们在选书上坚持一贯的标准,那就是“有价值的阅读”。

的确,应该说,这次新世相的“丢书”活动,无论是选择的图书文化推广方式,还是选择的书籍的内在价值,抑或所确定的读者的圈子和群体,都是很有针对性和创意的,契合了他们阅读的心理需求。

刚刚过去的“双11”,给我们提供了年轻人在阅读文化消费上的佐证。根据天猫图书的数据,“双11”当天销售码洋超过5亿元,共售出约2000万册(套),其中21岁至30岁的年轻人占据了总购买人数的近40%,成为2016年“双11”购书的主力群体,和2015年相比,该年龄层的购买人数比例提升了近8%。来自京东的数据则显示,11月1日至12日,图书音像销售码洋同比增长64%,其中26岁至35岁的年轻人群体,约占总购买人数的55%。年轻人网购图书的种类,除教辅、畅销类书籍,更有文学性书籍。杨绛的《我们仨》登上天猫图书“双11”销量第一位,《活着》《追风筝的人》《三体》均位列天猫榜单前十名。

但是,这种富有文化积极意义的“丢书”活动,为什么却遭致各方的质疑?

这一是,阅读本是一种纯粹的、自由的精神活动,目前却愈发变成了一种带有功利的目的。为什么有的图书阅读推广活动,被读者讽为商业秀、营销秀,是因为其中有了商家营销机构的诉求,有了商业的利益介入,有的商家通过赞助图书活动获得了商业宣传,有的植入了广告的影子,有的成了图书销售排行榜的推出,甚至有的图书作者借机推销自己的作品,阅读文化活动完全变了质、变了味……

现在的流行文化中,还有阅读文化中,充满商业文化语言的代码、暗示和闪现的意义……这似乎都证明不存在“纯洁的阅读”“纯粹的阅读”,但我们却可能尽量做到思想、精神和趣味,纯粹一点,纯正一点,尽量少受到物欲的影响,更加专心致志于阅读的文学文本,拒绝在图书文化中为了一己私欲暗中操纵阅读,保持一种对书籍、对阅读的敬畏心,这样应该离“纯洁的阅读”“纯粹的阅读”更近一步。

第二,这次“丢书”活动,采用时尚流行文化的方式,借助互联网的传播力量,有众多演艺明星的助阵,这容易推广宣传的效应,有造势和形成氛围的作用,但是,活动过后是不是仅仅是一阵风的作用,效果如何,影响几何?是不能不考虑的。

其实,从本质上说,阅读需要的是一个良好的、安静的读书环境,需要一个人文气息浓厚的精神氛围,需要每个人拥有良好的文化心态。文化生活中出现了书籍推广行动热,但从本质上说,阅读,更是个体化、个性化的。一个人可以用这种方式愉快地度过一生——让他在某一天读一页充满诗意的诗,或是精练的散文,让他带着它去散步,去沉思,去反复思考,去领会,去据以预言未来,进入梦想;或者诵读一册好书,把它看做是不断的对话,书讲着,我们的灵魂答着……你看,这哪一种读书不是生命的个性活动,哪一个又是制造的“热点”所促成?

读书是一种爱好和习惯,也是一种需要不断实践才不致荒废的技能,因而培养良好的、持续的阅读习惯和阅读的精神态度,才是十分重要的。只有我们每个人把阅读看做是一种自觉,是心灵的自觉,精神的自觉,源自我们心头的“阅读热”才能出现。

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